Klein oder Groß, eckig oder länglich, zentral oder ein wenig außerhalb. So vielfältig wie unsere Sportarten, sind auch unsere unterschiedlichen Decathlon Filialen. Weltweit gibt es bisher mehr als 1000 Verkaufsstellen und jede davon ist besonders, denn immer, wenn wir einen neuen Store eröffnen, passen wir diesen lokal an den Markt und die natürliche Umgebung an.
36 Filialen in Deutschland
In Deutschland sind wir momentan an 36 Standorten (am 16. März eröffnen wir unsere 37. Filiale in Köln-Marsdorf) vertreten. Und schon alleine hier unterscheidet sich das Sortiment, denn jede Filiale entscheidet, welche Sportart sie wie ausstellt. Während wir durch die Nähe zum Meer in Lübeck beispielsweise Deutschlands größte Segelabteilung haben, wird in unseren Filialen in Bayern, wie Würzburg oder Landshut-Ergolding, Bergsport großgeschrieben.
Unterschiede gibt es auch in der Präsentation der Sportprodukte. Große Filialen haben oft ausreichend Platz, um einem Showroom mit Fitnessgeräten oder Zelten aufzubauen, in welchem die Produkte bereits fertig aufgebaut unter die Lupe genommen werden können. Oft befindet sich übrigens auch ein öffentlicher Sportplatz vor dem Gebäude, an dem ihr euch gerne auch einfach mal so zum Kicken oder Körbe werfen treffen könnt.
Decathlon Connect – digitales Markenerlebnis
Damit man sich auch auf einer kleineren Fläche ein gutes Bild von Decathlon und einen Überblick über unsere vielen Sportarten verschaffen kann, testen wir hier momentan das Decathlon Connect-Konzept.
Drei unterschiedliche Farbbereiche helfen im Connect-Store bei der Orientierung: im blauen Bereich kann man unser Unternehmen und die 35.000 verschiedenen Produkte kennen lernen. Je nach Saison werden im grauen Verkaufsbereich Bestseller und Evergreens präsentiert. Im weißen Bereich könnt ihr wiederum eure Onlinebestellungen abholen. Denn über unseren Service Click+Collect könnt ihr unser komplettes Sortiment in jeder Filiale, unabhängig von deren Größe, erwerben.
In Deutschland gibt es momentan zwei Connect-Filialen, nämlich am Stachus in München und in der Stuttgarter Königsstraße. Ähnliche Konzepte gibt es übrigens unter anderen Namen auch in anderen Ländern. In Spanien heißen die kleineren Filialen „Decathlon City“ und in Frankreich „Decathlon Mobility“.
Innenstadt vs. Fachmarktlage
Noch größer sind die Unterschiede bei der Wahl der Standorte. Je nachdem welche Gegebenheiten in einer Stadt vorhanden sind, entscheiden wir uns dazu eine Filiale inner- oder außerhalb des Stadtzentrums zu eröffnen. Beispiele für Innenstadtstores sind Chemnitz und Essen. Häufiger entscheiden wir uns jedoch für Standorte auf der grünen Wiese, weil man hier mit dem Auto ohne Probleme auch größere Sportgeräte, wie Fitnessgeräte oder Tischtennisplatten, nach Hause transportieren kann.
Decathlon Filialen weltweit
Dadurch, dass jede Filiale lokal auf sportliche Bedürfnisse ausgerichtet wird, gibt es natürlich auch innerhalb der 20 verschiedenen Ländern, in denen Decathlon weltweit vertreten ist, Unterschiede. In jedem Land werden die Kommunikationsmittel in die jeweilige Sprache übersetzt. Teilweise gibt es sogar mehrsprachige Filialen, dies ist z.B. in Bozen der Fall, da die Einwohner in Südtirol sowohl italienisch als auch deutsch sprechen. Da alle unserer Eigenmarken in Frankreich sitzen, existieren hier sogar richtige Flagshipstores, in welchen das gesamte Sortiment der jeweiligen Marke verkauft sowie brandneue Ideen der Mitarbeiter und Kollektionen getestet werden. In den französischen Alpen kann man daher in einer reinen Bergsport-Filiale einkaufen. Im Gegensatz dazu befinden sich unsere Wassersportmarken Tribord und Nabaji, samt Filiale natürlich direkt am Meer, nämlich am Atlantik in Südfrankreich. Die Brandstores von Btwin, Domyos und Inesis befinden sich hingegen in Lille, in der Stadt in der welcher vor 40 Jahren die erste Decathlon Filiale eröffnet wurde.
Wir sind gespannt, welche Filialen noch so in den nächsten 40 Jahren entstehen! ;-)
Hier geht's zur Filialübersicht in Deutschland. Ihr wollt wissen, an welchen Standorten wir in der nächsten Zeit eine Decathlon Filiale eröffnen werden? Hier bekommt ihr einen Überblick über die aktuell geplanten Neueröffnungen.
