DECATHLON PULSE UND BROMPTON VERKÜNDEN STRATEGISCHE PARTNERSCHAFT ZUR FÖRDERUNG VON MIKROMOBILITÄT UND PREMIUM-URBAN-CYCLING
Decathlon PULSE, der Investment- und Innovationszweig von Decathlon, und Brompton, die weltweit führende Kultmarke für Falträder, geben eine strategische Partnerschaft bekannt. Gemeinsam wollen sie die Etablierung des Radverkehrs als zentrale Lösung für die urbane Mobilität beschleunigen.
Im Rahmen dieser Kooperation unterstützt Decathlon PULSE die langfristige Entwicklung von Brompton, wobei die Unabhängigkeit, die Markenidentität und das Geschäftsmodell des Unternehmens vollständig gewahrt bleiben. Brompton, 1975 in London gegründet, ist weltweit bekannt für sein einzigartiges dreiteiliges Faltsystem, das Portabilität, Langlebigkeit und erstklassige Fahreigenschaften vereint. Die in London handgefertigten Fahrräder haben die Marke zu einer festen Größe im Bereich der kompakten urbanen Mobilität gemacht – getragen von einer starken, engagierten globalen Community. Mit der jüngsten Einführung des proprietären e-Motiq-Systems in der „Brompton Electric“-Reihe – einem entscheidenden Wachstumstreiber in Europa und Nordamerika – treibt das Unternehmen seine Innovationskraft weiter voran. Aufbauend auf dieser Dynamik konnte Brompton durch die erfolgreiche Einführung der G Line seine Präsenz auf das 20-Zoll-Gravel- und Offroad-Segment ausweiten. Bis heute hat Brompton über 1,2 Millionen Fahrräder produziert und ist weltweit in 47 Märkten vertreten. Diese starken Grundlagen machen Brompton zum idealen Partner für Decathlon, dessen Kernwerte gleichermaßen auf Zugänglichkeit, Verantwortung und der gemeinsamen Leidenschaft für den Sport basieren.
Stärkung der gemeinsamen Vision für urbane Mobilität
Angesichts wachsender Städte und sich wandelnder Mobilitätsmuster bleibt das Radfahren eine Schlüssellösung für eine intermodale, effiziente und nachhaltige urbane Fortbewegung. Diese Dynamik spiegelt sich im globalen Markt für Mikromobilität wider, dessen Volumen bis 2030 voraussichtlich von heute 175 Milliarden Euro auf 360 Milliarden Euro anwachsen wird. Vor diesem Hintergrund vereint die Partnerschaft zwei Akteure, die sich perfekt ergänzen und eine gemeinsame Vision verfolgen: das Radfahren zu einem Eckpfeiler der städtischen Mobilität zu machen. Durch die Bündelung von Bromptons einzigartiger Expertise im Bereich Portabilität und urbanem Pendeln mit der globalen Reichweite von Decathlon PULSE zielen die Partner darauf ab, das volle Potenzial von Falträdern auszuschöpfen und ihre weltweite Verbreitung zu beschleunigen.
Decathlon PULSE agiert dabei als langfristiger, unterstützender Partner für die nächste Entwicklungsphase von Brompton. Dazu gehört die Wachstumsbeschleunigung in Schlüsselmärkten wie Deutschland und China. Gleichzeitig liegt der Fokus auf der kontinuierlichen Förderung von Innovationen und dem Erhalt der Einzigartigkeit der Marke – von der proprietären Ingenieurskunst bis hin zur Tradition des „Handmade in London“.
Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit Brompton. Was uns überzeugt hat, geht weit über das reine Produkt hinaus: Wir teilen dieselben Werte, eine ausgeprägte Qualitätskultur und eine langfristige Vision für nachhaltige urbane Mobilität. Brompton verkörpert eine einzigartige Kombination aus Leistung, Langlebigkeit und Community-Engagement, die unseren Ansatz perfekt ergänzt. Bei dieser Partnerschaft geht es darum, dieses Modell zu skalieren und gleichzeitig das zu bewahren, was Brompton so authentisch und einzigartig macht.
Synergien und komplementäre Stärken optimal nutzen
Die Partnerschaft baut auf den sich stark ergänzenden Profilen beider Marken auf. Bromptons Premium-Positionierung, der Kultstatus und die Expertise im Bereich der ultrakompakten Mobilität erweitern das bestehende Angebot von Decathlon. Dies ermöglicht es der Gruppe, eine noch breitere Zielgruppe anzusprechen – insbesondere performance-orientierte urbane Radfahrer, die nach flexiblen und portablen Lösungen suchen.
Gemeinsam werden die beiden Marken das gesamte Spektrum an Anwendungsbereichen für Falträder abdecken – vom täglichen Pendeln bis hin zu anspruchsvollen intermodalen Reisen. Gleichzeitig stärken sie ihre Präsenz in den wichtigsten geografischen Märkten. Das erklärte Ziel ist es, den gemeinsamen Fußabdruck in diesem Segment signifikant zu vergrößern.
Vom ersten Tag an wird sich die Partnerschaft in konkreten Synergien niederschlagen. In ausgewählten Decathlon-Filialen werden spezielle „Brompton Corners“ eingerichtet, um dedizierte Modelle der Marke zu präsentieren. Dies vergrößert die Reichweite von Brompton und bietet Kunden gleichzeitig Zugang zu einem erstklassigen, unverwechselbaren Mobilitätserlebnis direkt vor Ort.
Seit über fünfzig Jahren verschafft Brompton Fahrern auf der ganzen Welt urbane Freiheit und Lebensfreude. Wir sind stolz auf das, was wir bisher bewegt haben, doch unsere Reise fängt gerade erst an. Zusammen mit Decathlon – einem weiteren Familienunternehmen, das über ein halbes Jahrhundert hinweg aufgebaut wurde – sind wir bereit, noch viel mehr zu erreichen.
Brompton ist die perfekte Ergänzung für das Angebot von Decathlon und bringt eine Premium-Positionierung in das rasant wachsende Segment der urbanen Mobilität ein. Gemeinsam können wir eine noch größere Bandbreite an Anwendungsbereichen und Kundenprofilen auf eine äußerst stimmige und komplementäre Weise bedienen.
Ihr Kontakt
Ann-Christine Klesper
Leiterin Unternehmens- und Produktkommunikation
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